Η Apple έχασε έδαφος στην αγορά κινητών τηλεφώνων της Κίνας, με τις πωλήσεις των iPhone να σημειώνουν πτώση 3,1 %, με τις εγχώριες εταιρείες, όπως η Huawei να ηγούνται της κατηγορίας.
Η αγορά της Κίνας αποτελούσε εδώ και καιρό ακρογωνιαίο λίθο της παγκόσμιας στρατηγικής της Apple. Πρόσφατες αναφορές δείχνουν ότι το μερίδιο αγοράς της Apple έχει πέσει κατακόρυφα στο 13,7%, με τον τεχνολογικό γίγαντα να χάνει τη θέση του μεταξύ των πέντε κορυφαίων εμπορικών σημάτων στη χώρα. Τοπικοί ανταγωνιστές όπως η Huawei, η Vivo και η Xiaomi έχουν προχωρήσει μπροστά, αξιοποιώντας τις τεχνολογικές εξελίξεις και τις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών. Η Huawei, ειδικότερα, παρουσίασε αξιοσημείωτη αύξηση 64% στις πωλήσεις μονάδων στις αρχές του 2024, με την αύξηση αυτή να αποδίδεται στην κυκλοφορία της σειράς Mate 60, η οποία διαθέτει έναν ισχυρό επεξεργαστή εγχώριας παραγωγής, παρουσιάζοντας τις τεχνολογικές εξελίξεις της Κίνας. Παράλληλα, οι πωλήσεις iPhone της Apple μειώθηκαν κατά 24% σε ετήσια βάση.
Οι Κινέζοι καταναλωτές προτιμούν όλο και περισσότερο τις εγχώριες μάρκες για τα χαρακτηριστικά αιχμής τους, όπως προηγμένα συστήματα κάμερας, βελτιωμένη διάρκεια ζωής της μπαταρίας και ισχύ σήματος, ενσωμάτωση τεχνολογιών τεχνητής νοημοσύνης και οθόνες υψηλότερου ρυθμού ανανέωσης. Αυτές οι τεχνολογικές αλλαγές έχουν οδηγήσει σε αλλαγή στην αντίληψη των καταναλωτών, με πολλούς Κινέζους αγοραστές να μην βλέπουν πλέον τα προϊόντα της Apple ως τις πιο προηγμένες επιλογές στην αγορά.
Οι γεωπολιτικές εντάσεις και οι οικονομικοί παράγοντες έχουν επηρεάσει σημαντικά τη θέση της Apple στην κινεζική αγορά smartphone. Οι συνεχιζόμενες εμπορικές διαμάχες μεταξύ των Ηνωμένων Πολιτειών και της Κίνας έχουν οδηγήσει σε αυξημένο έλεγχο των αμερικανικών εταιρειών τεχνολογίας, ενώ η οικονομική επιβράδυνση της Κίνας έχει περιορίσει τις καταναλωτικές δαπάνες, ιδιαίτερα σε συσκευές υψηλής τεχνολογίας όπως τα iPhones.
Για να αντιμετωπίσει το μειωμένο μερίδιο αγοράς της, η Apple έχει εφαρμόσει αρκετές στρατηγικές απαντήσεις, συμπεριλαμβανομένης της εισαγωγής πρωτοφανών εκπτώσεων στα προϊόντα της και της προσαρμογής των προσφορών της για να καλύψει τις προτιμήσεις των Κινέζων καταναλωτών. Η εταιρεία σχεδίασε νέα χρώματα ειδικά για τους Κινέζους καταναλωτές, εισήγαγε τη λειτουργία διπλής αναμονής διπλής SIM και διευρυμένες οθόνες σε ορισμένα μοντέλα.
Η Apple αναμένεται να ανακοινώσει τα κέρδη της για το τρίμηνο που ολοκληρώθηκε τον Ιούνιο, την 1η Αυγούστου, ενώ παράλληλα στοχεύει να αποστείλει τουλάχιστον 90 εκατομμύρια συσκευές iPhone 16 το δεύτερο εξάμηνο του έτους, αναμένοντας αύξηση 10% συγκριτικά με τις αποστολές των προκατόχων τους.
