Το Netflix ανακοίνωσε επίσημα τη χρήση της παραγωγικής τεχνητής νοημοσύνης (GenAI) στην παραγωγή σειρών και ταινιών της. Συγκεκριμένα, η πρώτη σειρά όπου ενσωματώθηκε η GenAI ήταν η Αργεντίνικη σειρά επιστημονικής φαντασίας “El Eternauta”, στην οποία η AI δημιούργησε μια σκηνή κατάρρευσης κτιρίου στο Μπουένος Άιρες.
Ο συν-διευθύνων σύμβουλος της Netflix, Ted Sarandos, τόνισε ότι η χρήση της AI επέτρεψε την ολοκλήρωση των εφέ οπτικών μέσων δέκα φορές πιο γρήγορα σε σύγκριση με τις παραδοσιακές μεθόδους και με πολύ χαμηλότερο κόστος, καθιστώντας εφικτή την παραγωγή υψηλού επιπέδου εφέ ακόμα και σε μικρότερα budget.
Παρότι διατηρήθηκαν ανησυχίες στη βιομηχανία λόγω πιθανής αντικατάστασης θέσεων εργασίας, ο Ted Sarandos υπογράμμισε ότι η GenAI υποστηρίζει και ενισχύει τη δουλειά των δημιουργών και δεν την αντικαθιστά.
Το 2023, η Τεχνητή Νοημοσύνη ήταν ένα βασικό σημείο τριβής στις διπλές απεργίες ηθοποιών και συγγραφέων του Χόλιγουντ, οι οποίες εξασφάλισαν συμφωνίες για να διασφαλιστεί ότι η νέα τεχνολογία θα παρέμενε υπό τον έλεγχο των εργαζομένων αντί να χρησιμοποιείται για την αντικατάστασή τους.
Ο Ted Sarandos είπε: «Πρόκειται για πραγματικούς ανθρώπους που κάνουν πραγματική δουλειά με καλύτερα εργαλεία. Οι δημιουργοί μας βλέπουν ήδη τα οφέλη στην παραγωγή και τον σχεδιασμό των γυρισμάτων, και σίγουρα των οπτικών εφέ. Νομίζω ότι αυτά τα εργαλεία βοηθούν τους δημιουργούς να επεκτείνουν τις δυνατότητες της αφήγησης στην οθόνη, και αυτό είναι συναρπαστικό».
Επιπλέον, το Netflix αξιοποιεί την παραγωγική AI σε άλλους τομείς, όπως η εξατομίκευση περιεχομένου, η αναζήτηση και η διαφήμιση, με σκοπό να προσφέρει βελτιωμένη εμπειρία στους χρήστες, ενώ έχει ήδη ξεκινήσει να πειραματίζεται με διαδραστικές διαφημίσεις μέσα στο 2025.
Τα οικονομικά αποτελέσματα του δεύτερου τριμήνου του 2025 δείχνουν ισχυρή ανάπτυξη με έσοδα 11,08 δισεκατομμύρια δολάρια και κέρδη 3,13 δισεκατομμυρίων, ενώ η συνολική παρακολούθηση υπερέβη τις 95 δισεκατομμύρια ώρες, με το ένα τρίτο των προβολών να αφορά μη αγγλόφωνα έργα, υπογραμμίζοντας την παγκόσμια εμβέλεια της πλατφόρμας.
