Αν παρακολουθείτε έστω και λίγο τον κόσμο της σύγχρονης ωρολογοποιίας, το όνομα Studio Underd0g σίγουρα έχει περάσει από το feed σας. Στη στήλη Toys for Boys αγαπάμε όσους τολμούν να πάνε κόντρα στο ρεύμα, και η δεύτερη γενιά (Gen 2) της σειράς 02Series κάνει ακριβώς αυτό: παίρνει το κλασικό στρατιωτικό “field watch” και του αλλάζει τα φώτα – κυριολεκτικά! Πριν όμως μιλήσουμε για το ίδιο το ρολόι, αξίζει να δούμε πώς αυτή η “startup” του ρολογιού κατάφερε να κάνει disrupt σε μια από τις πιο παραδοσιακές βιομηχανίες του κόσμου.
Το σχεδόν απόλυτο Success Story της ωρολογοποιίας
Η ιστορία του Studio Underd0g είναι ένα case study για το πώς ένα microbrand μπορεί να τα βάλει με τα ελβετικά μεγαθήρια. Ιδρύθηκε μέσα στην “καρδιά” των lockdowns του 2020 από τον Βρετανό σχεδιαστή Richard Benc. Εκείνος ένιωθε ότι ο χώρος είχε γίνει υπερβολικά σοβαροφανής και συντηρητικός. Αποφάσισε να φτιάξει κάτι χωρίς βαριά business plans και εξωτερικούς επενδυτές (Venture Capitals), απλά για να φέρει ξανά τη διασκέδαση στον καρπό μας.
Η στρατηγική του βασίστηκε σε σύγχρονα μοντέλα ανάπτυξης:
- Direct-to-Consumer (D2C): Παράκαμψε πλήρως τους μεσάζοντες και τα κοσμηματοπωλεία, πουλώντας αποκλειστικά online.
- Το “Drop” Model: Υιοθέτησε τη λογική των streetwear brands (βλέπε Supreme). Ανοίγει τις παραγγελίες (pre-orders) για συγκεκριμένα, μικρά χρονικά “παράθυρα”, δημιουργώντας τεράστιο FOMO (Fear Of Missing Out) και εξασφαλίζοντας ρευστότητα (cash flow positive) από την πρώτη μέρα.
- Community-Led Growth: Έχτισε το brand οργανικά μέσω social media και micro-influencers, χωρίς παραδοσιακό
Το μεγάλο “μπαμ” έγινε με τους χρονογράφους της σειράς 01Series (όπως το θρυλικό πλέον Watermelon). Σήμερα, η εταιρεία έχει ωριμάσει, μεταφέροντας μεγάλο μέρος της παραγωγής της στη Μεγάλη Βρετανία.
Η νέα γενιά 02Series Gen 2
Η σειρά 02Series επιστρέφει τώρα ανανεωμένη, πιο ώριμη και με σημαντικές αναβαθμίσεις, επιβεβαιώνοντας ότι η εταιρεία ήρθε για να μείνει.
Το καντράν που «παίζει» με το φως
Αυτό που κάνει την 02Series να ξεχωρίζει είναι η πολυεπίπεδη κατασκευή του καντράν. Αντί για ένα παραδοσιακό μεταλλικό φόντο, χρησιμοποιεί έναν δίσκο από κρύσταλλο ζαφειριού (sapphire crystal) πάνω στον οποίο είναι τυπωμένοι οι αραβικοί αριθμοί. Κάτω ακριβώς από αυτόν τον διάφανο δίσκο, υπάρχει μια βάση πλήρως επικαλυμμένη με Super-LumiNova. Το αποτέλεσμα; Την ημέρα οι αριθμοί μοιάζουν να «αιωρούνται» ρίχνοντας σκιές, ενώ στο σκοτάδι ολόκληρο το ρολόι φωτίζεται από κάτω προς τα πάνω σαν φακός.
Τι νέο φέρνει η Gen 2
Η μετάβαση στη δεύτερη γενιά (Gen 2) αφορά την ουσιαστική αναβάθμιση:
- Assembled in Great Britain: Πλέον, η συναρμολόγηση, ο ποιοτικός έλεγχος και η ρύθμιση του μηχανισμού γίνονται εξ ολοκλήρου στη Μεγάλη Βρετανία.
- Μηχανισμός: Στο εσωτερικό χτυπάει ο χειροκίνητα κουρδιστός ελβετικός μηχανισμός Sellita SW200-2 M Power+, ο οποίος αυξάνει το power reserve στις 63 ώρες. Η απουσία ρότορα κρατάει το πάχος της κάσας στα 11,5 χιλιοστά (9,4mm χωρίς το κρύσταλλο), διατηρώντας τη vintage αίσθηση του καθημερινού κουρδίσματος.
- Λουράκια ανώτερης ποιότητας: Η συνεργασία με την The Strap Tailor για τα δερμάτινα λουράκια εξασφαλίζει μια εξαιρετικά premium αίσθηση.
Η τιμή της νέας, αναβαθμισμένης γενιάς διαμορφώνεται στα 900 ευρώ.
