Σύμφωνα με ανάλυση του EUStartups, ολοένα και περισσότερες νεοφυείς επιχειρήσεις πρώιμου σταδίου εγκαταλείπουν το μοντέλο που ήθελε τις δημόσιες σχέσεις να ξεκινούν μετά τον πρώτο μεγάλο γύρο χρηματοδότησης (Series A). Αντιθέτως, επιλέγουν να «χτίσουν» την αναγνωρισιμότητά τους από την πρώτη μέρα, χρησιμοποιώντας τα εργαλεία των Δημοσίων Σχέσεων ως μοχλό διαφοροποίησης και στρατηγικής ορατότητας.
Όπως αναφέρουν οι ίδιες πηγές, σε μια αγορά όπου η πρόσβαση στο κεφάλαιο γίνεται ολοένα και δυσκολότερη, η αφήγηση μιας startup – μέσω άρθρων, εμφανίσεων σε δελτία τύπου ή δημοσιεύσεων σε ανεξάρτητα μέσα – μπορεί να κρίνει την πρόσβαση σε επενδυτές. «Δεν εξετάζονται όλες οι παρουσιάσεις επενδυτικής πρότασης», σημειώνει χαρακτηριστικά η έκθεση. «Πολλοί επενδυτές ενδιαφέρονται μόνο για όσα πρότζεκτ έχουν ήδη αποκτήσει κάποια δημόσια παρουσία».
Επαγγελματίες του κλάδου των επικοινωνιών, όπως η ThirdEyeMedia, αναφέρουν ότι η έγκαιρη επένδυση στις δημόσιες σχέσεις μπορεί να φέρει πολλαπλά οφέλη. Αυτά είναι: προσέλκυση ταλέντων, είσοδος σε επιχειρηματικά δίκτυα, αυξημένη αξιοπιστία για μελλοντικές συνεργασίες και μεγαλύτερη προβολή στους δυνητικούς επενδυτές. Ειδικά σε έντονα ανταγωνιστικά περιβάλλοντα, όπου πολλά προϊόντα και υπηρεσίες μοιάζουν μεταξύ τους.
