Της Μαρίας Βυτινίδου*
Τα τελευταία χρόνια παρατηρούμε μία στροφή της βιομηχανίας της μόδας από την Υψηλή Ραπτική και το παραδοσιακό Prêt-à-porter προς την αναπτυσσόμενη αγορά έξυπνων αξεσουάρ, ενδυμάτων Φορέσιμης Τεχνολογίας, σχεδιασμό ψηφιακών συλλογών με Τεχνητή Νοημοσύνη ( ΑΙ ) και προβολή των προϊόντων τους σε περιβάλλον metaverse.
To στρατηγικό pivot των fashion brands, δεν γίνεται τυχαία και απλά για λόγους εντυπωσιασμού, όταν εδώ και πολλές δεκαετίες έχουμε συνηθίσει να μας εκπλήσσουν κάθε φορά με μεγαλειώδη ντεφιλέ-υπερπαραγωγές σε Παρίσι και Λονδίνο αλλά και τα πιο απίθανα μέρη σε όλο το κόσμο.
Από τη προσωπική μου εμπειρία ως Σχεδιάστρια Φορέσιμης Τεχνολογίας, θα έλεγα ότι το «λανσάρισμα» της τεχνολογίας σε αυτόν το μεγάλο βαθμό μέσω των νέων καταναλωτικών προϊόντων, αποκαλύπτει μία ανάγκη της αγοράς, μία τάση και ένα στρατηγικό σχεδιασμό για όλη τη βιομηχανία. Πιστεύω, ότι τα καινοτόμα προϊόντα μόδας δεν μπορούν να γίνουν «κατανοητά» ή να είναι ευπώλητα σε όλο το φάσμα των καταναλωτών αλλά περισσότερο στο νεανικό κοινό ( Gen Z ) το οποίο έχει ιδιαίτερα ανεπτυγμένες τις ψηφιακές του δεξιότητες. Τα ενδύματα Φορέσιμης Τεχνολογίας δεν υστερούν σε τίποτε από άποψη πολυτέλειας και στυλ από τα «παραδοσιακά». Έξυπνοι αισθητήρες προστίθενται αόρατα, κλωστές αντικαθίστανται από αγώγιμα νήματα και μικροεπεξεργαστές υψηλής τεχνολογίας αναλύουν και στέλνουν όλα τα data στο cloud με στόχο τη βελτίωση της καθημερινότητας. Ένα μικροσκοπικό «εργοστάσιο» στήνεται σε κάθε ρούχο που φοράμε προσφέροντας πρακτικές λύσεις χωρίς να θυσιάζεται η αισθητική.
Από το 2015 και μετά, που ανακοινώθηκε επίσημα από το διεθνή οργανισμό Πρόγνωσης Μόδας Premiere Vision Paris, ότι η ενσωμάτωση της τεχνολογίας σε υφάσματα ( smart fabrics ) και ρούχα θα είναι το επόμενο global trend, έχουμε θαυμάσει πολλά καινοτόμα προϊόντα από γνωστές μάρκες, όπως ο Tommy Hilfiger με το Solar Jacket, ο Οίκος Pierre Cardin με τις στολές αστροναυτών μέχρι και η Chanel με το Première Sound Watch που λανσάρεται το φετινό Σεπτέμβριο. Mόνο που αυτά καλύπτουν τις φυσικές μας ανάγκες σε ένα πραγματικό κόσμο. Τι γίνεται λοιπόν στον ψηφιακό;
Η πρώτη Metaverse Digital Fashion Week το 2022 άλλαξε εντελώς τον τρόπο που βιώνουμε τη Μόδα, όταν δεκάδες πελάτες των fashion brands αγόρασαν με NFTs ψηφιακά ενδύματα και αξεσουάρ για τα Αvatars τους, ώστε να παρακολουθήσουν τα Digital Catwalks με Στυλ.
Η Mόδα λοιπόν, επαναπροσδιορίζεται με νέα ματιά μέσα από την πολυτέλεια, το στυλ, την τεχνολογία και την καινοτομία και γίνεται πιο διαδραστική. Ταυτόχρονα, οι επιχειρήσεις μόδας πρέπει να αγκαλιάσουν την αλλαγή της συμπεριφοράς των καταναλωτών τους και να βρουν τρόπους να εξυπηρετήσουν τις νέες ανάγκες και επιθυμίες που προκύπτουν με την ταυτόχρονη εξέλιξη της τεχνολογίας.
*Η Μαρία Βυτινίδου είναι Χημικός B.Sc., MBA, Fashion Designer, Business Instructor, Ιδρύτρια του Ομίλου Επιχειρήσεων Μόδας AthensFashionClub
Το άρθρο δημοσιεύτηκε για πρώτη φορά στο Startupper MAG #53
