Η παγκόσμια αγορά smartphones κατέγραψε αύξηση στις αποστολές κατά περίπου 2% σε ετήσια βάση το 2025, σύμφωνα με τα νεότερα στοιχεία της Counterpoint Research, δείχνοντας ότι υπάρχει ανάκαμψη μετά τις πιέσεις των τελευταίων ετών αλλά και μια απόδειξη ότι η αγορά εξακολουθεί να αντιμετωπίζει δομικά εμπόδια.
Η Apple ηγήθηκε της παγκόσμιας αγοράς με μερίδιο περίπου 20%, επιτυγχάνοντας τις μεγαλύτερες αποστολές ανάμεσα στους κορυφαίους κατασκευαστές, με ισχυρή ζήτηση για τη σειρά iPhone 17 να στηρίζει την απόδοση. Η εταιρεία κατάφερε να ξεπεράσει για πρώτη φορά μετά από χρόνια τη Samsung σε συνολικό μερίδιο αγοράς, επωφελούμενη από την ισχυρή διείσδυση σε αναδυόμενες και μεσαίου μεγέθους αγορές.
Δεύτερη στη σειρά έρχεται η Samsung, με μερίδιο περίπου 19%, χάρη στη μέτρια αύξηση αποστολών και μια καλά ισορροπημένη γκάμα προϊόντων που καλύπτει από flagship συσκευές μέχρι mid-range επιλογές. Μάλιστα, διατήρησε την κυριαρχία της στα αναδιπλούμενα (foldables) κινητά.
Στην τρίτη θέση βρίσκεται η Xiaomi με περίπου 13%, στηριζόμενη στη σταθερή ζήτηση σε αναδυόμενες αγορές, που συνεχίζει να αποτελούν τον κινητήριο μοχλό ανάπτυξης για πολλές κινεζικές εταιρείες.
Η αναλυτική ματιά στα δεδομένα δείχνει μια μετατόπιση του κέντρου βάρους της αγοράς προς premium λύσεις και 5G τεχνολογίες, καθώς οι καταναλωτές στις αναδυόμενες οικονομίες πραγματοποιούν αναβαθμίσεις σε νεότερες, πιο ακριβές συσκευές, ενισχύοντας έτσι τον όγκο των αποστολών.
Οι προβλέψεις για φέτος
Παρά τα θετικά σημάδια, οι προβλέψεις για το 2026 είναι λιγότερο αισιόδοξες. Η Counterpoint Research επισημαίνει πιθανή επιβράδυνση ή ακόμη και μείωση των αποστολών φέτος, εξαιτίας ελλείψεων σε ημιαγωγούς και αυξημένου κόστους εξαρτημάτων, που έχουν οδηγήσει τους κατασκευαστές τσιπ να δίνουν προτεραιότητα στις ανάγκες των AI data centers έναντι των smartphones.
Αυτά τα supply-side ζητήματα, σε συνδυασμό με αυξημένες τιμές παραγωγής, δημιουργούν ένα πιο απαιτητικό περιβάλλον για τους OEMs, ιδιαίτερα για τους παίκτες που στηρίζονται σε χαμηλότερα περιθώρια κέρδους και τον όγκο πωλήσεων.
Σε επίπεδο τάσεων, η premium κατηγορία –και ειδικά τα μοντέλα με τεχνολογίες AI, βελτιωμένη φωτογραφία και 5G δυνατότητες– συνεχίζει να αυξάνει το μερίδιό της στις συνολικές πωλήσεις, ενισχύοντας τη θέση των εταιρειών που μπορούν να αξιοποιήσουν αυτά τα χαρακτηριστικά σε παγκόσμιο επίπεδο.
GenAI: Ο νέος καταλύτης ανάπτυξης
Το 2025 θα μείνει στην ιστορία ως η χρονιά που η Generative AI (GenAI) πέρασε από το hype στην καθημερινή χρήση. Οι κατασκευαστές ενσωμάτωσαν AI λειτουργίες απευθείας στο hardware (on-device AI), προσφέροντας από έξυπνη επεξεργασία φωτογραφίας μέχρι μετάφραση σε πραγματικό χρόνο και προηγμένους ψηφιακούς βοηθούς. Αυτή η «έκρηξη» της τεχνητής νοημοσύνης λειτούργησε ως ο βασικός μοχλός για την ανανέωση των συσκευών από τους καταναλωτές, προσφέροντας έναν πραγματικό λόγο αναβάθμισης μετά από μια περίοδο στασιμότητας.
Συνολικά, το 2025 αποτελεί μια «γέφυρα» ανάμεσα στην ανάκαμψη και στην επόμενη φάση της αγοράς, όπου η αξιοποίηση νέων τεχνολογιών και η διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας θα καθορίσουν τις προοπτικές επιτυχίας των κατασκευαστών στις επόμενες χρονιές.
