Το Tinder ποντάρει στο ότι η Γενιά Z προτιμά τα ραντεβού εκτός οθόνης και γι’ αυτό η εφαρμογή γνωριμιών αλλάζει στρατηγική εστιάζοντας σε ζωντανές εκδηλώσεις, ομαδικά ραντεβού και έναν ριζικό επανασχεδιασμό με έμφαση στην Τεχνητή Νοημοσύνη.
Σε έναν χώρο για pickleball κοντά στην παραλία της Σάντα Μόνικα στην Καλιφόρνια, δεκάδες νέοι γύρω στα 20, οι οποίοι υπό κανονικές συνθήκες θα αναζητούσαν τον έρωτα διαδικτυακά, δοκιμάζουν μια πιο «παραδοσιακή» προσέγγιση: γνωρίζονται στην πραγματική ζωή.
Το Tinder, στην προσπάθειά του να αντιστρέψει το κλίμα και να ανακάμψει, προχωρά σε σημαντικές αλλαγές που στοχεύουν απευθείας στους χρήστες της Γενιάς Z (Gen Z). Ο βασικός πυρήνας αυτής της νέας προσπάθειας βασίζεται σε τρεις άξονες:
• Ζωντανές, δια ζώσης εκδηλώσεις (Live events)
• Ομαδικά ραντεβού (Group dating)
• Επανασχεδιασμό της εφαρμογής με έντονη χρήση Τεχνητής Νοημοσύνης (AI)
Τέλος στο ατελείωτο “Swiping”
Πριν από περίπου δύο μήνες, η πλατφόρμα ξεκίνησε να διοργανώνει δια ζώσης εκδηλώσεις στην ευρύτερη περιοχή του Λος Άντζελες. Ο πρωταρχικός στόχος αυτής της κίνησης είναι σαφής: να αποθαρρύνει το «ατελείωτο swiping» (τη συνεχή και συχνά άσκοπη σάρωση προφίλ στις οθόνες) και να ωθήσει τους χρήστες στο να βγουν πραγματικά ραντεβού.
Φαίνεται πως η στρατηγική αυτή ήδη αποδίδει καρπούς. Στην πιο πρόσφατη συγκέντρωση που διοργάνωσε το Tinder, η προσέλευση ήταν τόσο μεγάλη που η ουρά έφτανε έξω από την πόρτα και ο χώρος γέμισε ασφυκτικά, φτάνοντας στη μέγιστη χωρητικότητά του.
Η προσέγγιση είναι χαλαρή και βασίζεται στην κοινή δραστηριότητα. Στην εκδήλωση της Σάντα Μόνικα, όσοι στάθηκαν τυχεροί και εξασφάλισαν μια θέση στο γήπεδο, σχημάτισαν ομάδες για να παίξουν pickleball με πιθανά ταίρια. Παράλληλα, όσοι έμειναν εκτός γηπέδου δεν έχασαν την ευκαιρία να κοινωνικοποιηθούν, μένοντας στο περιθώριο του αγώνα, πίνοντας μπίρα και πιάνοντας συζήτηση με άλλα άτομα.
Αυτή η στροφή στις εκδηλώσεις πραγματικού χρόνου (IRL – In Real Life) υποδηλώνει μια σημαντική αλλαγή στο τοπίο του online dating, με τις εταιρείες να αναγνωρίζουν ότι η νέα γενιά αποζητά πιο αυθεντικούς, βιωματικούς τρόπους γνωριμίας.
