Η Amazon ξεκίνησε πρόσφατα ένα νέο site που ονομάζεται Amazon Haul, με στόχο να ανταγωνιστεί πλατφόρμες αγορών χαμηλού κόστους όπως η Temu και η Shein, οι οποίες έχουν κερδίσει τεράστια μερίδια αγοράς με εκατοντάδες εκατομμύρια να κατευθύνονται από Ευρώπη και Αμερική στην Κίνα καθημερνά από αγοραστές που επιζητούν χαμηλές τιμές και σχετικά καλή ποιότητα αντί για άμεση παράδοση για παράδειγμα.
Το Amazon Haul βρίσκεται επί του παρόντος σε δοκιμές beta και είναι αποκλειστικά διαθέσιμο μέσω της εφαρμογής Amazon για Smartphones. Η πλατφόρμα προσφέρει ένα ευρύ φάσμα προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων ρούχων και ηλεκτρονικών ειδών, με τιμές συνήθως κάτω από 20 δολάρια. Πολλά είδη έχουν τιμές 2 και 3 δολάρια, καθιστώντας τον άμεσο ανταγωνιστή της Temu, η οποία έχει κερδίσει δημοτικότητα για τις χαμηλές τιμές της και τις εκτεταμένες προσφορές.
Οι παραγγελίες άνω των 25 δολαρίων έχουν δωρεάν αποστολή, διαφορετικά, ισχύει χρέωση 4 δολαρίων. Σε αντίθεση με τη συνήθη γρήγορη παράδοση της Amazon, οι παραγγελίες από τη Haul μπορεί να χρειαστούν μία έως δύο εβδομάδες για να φτάσουν, αντανακλώντας τους μεγαλύτερους χρόνους αποστολής που είναι χαρακτηριστικοί για τους λιανοπωλητές χαμηλού κόστους.
Τα προϊόντα που προσφέρονται στο Amazon Haul προέρχονται κυρίως από κατασκευαστές στην Κίνα, με παρόμοιο επιχειρηματικό μοντέλο με τη Temu, λειτουργώντας δηλαδή σαν ένας μεγάλος μεσάζοντας χιλιάδων παραγωγών. Αυτή η προσέγγιση επιτρέπει στην Amazon να παρέχει ανταγωνιστικές τιμές ενώ μπορεί να επεκτείνει την γκάμα των προϊόντων της σε υπάρχοντες και νέους τομείς.
Έντονα ανταγωνιστικό τοπίο στα προϊόντα χαμηλού κόστους
Η Temu και η Shein έχουν αλλάξει τα δεδομένα στο ηλεκτρονικό εμπόριο με τις επιθετικές στρατηγικές τιμολόγησης και τις ελκυστικές επιλογές προϊόντων. Η Shein, αξίας περίπου 45 δισεκατομμυρίων δολαρίων, έχει γίνει ιδιαίτερα δημοφιλές στους καταναλωτές της Gen Z, ενώ το Temu έχει συγκεντρώσει γρήγορα μια βάση χρηστών που υπερβαίνει τα 130 εκατομμύρια παγκοσμίως από την κυκλοφορία του στα τέλη του 2022, ενώ θα πρέπει να σημειώσουμε ότι ήταν η εφαρμογή με τις περισσότερες λήψεις μεταξύ των χρηστών των ΗΠΑ ηλικίας 18-24 ετών το 2024.
Η είσοδος της Amazon σε αυτόν τον χώρο με το Haul είναι μια υπολογισμένη απάντηση σε αυτούς τους ανταγωνιστές μια και αξιοποιώντας την εμπιστοσύνη στο όνομά της και το τεράστιο δίκτυο logistics, η Amazon στοχεύει να προσελκύσει πελάτες στις ΗΠΑ που μπορεί να είναι επιφυλακτικοί στην αγορά από λιγότερο γνωστούς πωλητές σε πλατφόρμες όπως η Temu. Η Amazon τονίζει ότι ελέγχει αυστηρά τους πωλητές και προσφέρει μια πολιτική επιστροφής για αντικείμενα αξίας άνω των 3 δολαρίων.
