Η ολοκλήρωση του Παγκοσμίου Κυπέλλου 2026, με τον τελικό στο MetLife Stadium στις 19 Ιουλίου, ανέδειξε ένα άνισο τοπίο οικονομικών επιδόσεων στις πόλεις-διοργανώτριες σε Μεξικό, ΗΠΑ και Καναδά. Το Μεξικό κατέγραψε τη μεγαλύτερη απόκλιση από τις αρχικές προβλέψεις, επιβεβαιώνοντας ότι οι μεγάλες αθλητικές διοργανώσεις δεν μεταφράζονται αυτομάτως σε τουριστική έκρηξη.
Το Μεξικό υπολείπεται σημαντικά των εκτιμήσεων
Το Μεξικό, που φιλοξένησε 13 αγώνες στην Πόλη του Μεξικού, τη Γουαδαλαχάρα και το Μοντερέι, είχε βασίσει τις προσδοκίες του σε εκτιμήσεις για έως και 5,5 εκατομμύρια επισκέπτες. Η υπουργός Τουρισμού Josefina Rodríguez Zamora είχε κάνει λόγο για περίπου 3 εκατομμύρια επιπλέον επισκέπτες μόνο στις τρεις πόλεις-διοργανώτριες. Η πραγματικότητα, ωστόσο, αποδείχθηκε αισθητά πιο συγκρατημένη.
Σύμφωνα με μελέτη της Deloitte, με τίτλο «Τι συμβαίνει μετά το Παγκόσμιο Κύπελλο; Η οικονομική επίδραση στις επιχειρήσεις», ο συνολικός αριθμός επισκεπτών έφτασε μόλις τις 494.000, έναντι πρόβλεψης 836.000 — δηλαδή 40% χαμηλότερα από τις αρχικές εκτιμήσεις. Από αυτούς, 296.000 ήταν εγχώριοι τουρίστες και μόλις 198.000 διεθνείς επισκέπτες. Παράλληλα, ξεχωριστή μελέτη του Εθνικού Επιχειρηματικού Συμβουλίου (CNET), σε συνεργασία με το κέντρο STARC του Πανεπιστημίου Anáhuac Cancún, εκτίμησε ότι το Μεξικό υποδέχθηκε περίπου 175.000 επιπλέον διεθνείς τουρίστες — αριθμό που απέχει κατά 5,3 εκατομμύρια από τις αρχικές κυβερνητικές εξαγγελίες.
Η συνολική οικονομική επίδραση διαμορφώθηκε στα 2,54 δισ. δολάρια, περίπου 7% κάτω από τις προβλέψεις, αντιστοιχώντας σε μόλις 0,12% του ΑΕΠ έναντι αναμενόμενου 0,14%. Η εικόνα επιβεβαιώθηκε και από την κίνηση στα αεροδρόμια: το αεροδρόμιο της Πόλης του Μεξικού διαχειρίστηκε 3,55 εκατομμύρια επιβάτες τον Ιούνιο, μειωμένους κατά 10%-15% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, όταν δεν υπήρχε Παγκόσμιο Κύπελλο. Στο Μοντερέι, η πληρότητα των ξενοδοχείων έφτασε στο 53,5%, χαμηλότερα κατά 5,8 ποσοστιαίες μονάδες από την αντίστοιχη περίοδο του 2025.
Το ασθενέστερο μακροοικονομικό περιβάλλον επιβάρυνε περαιτέρω την εικόνα. Η μεξικανική οικονομία συρρικνώθηκε κατά 0,6% το πρώτο τρίμηνο σε σχέση με το προηγούμενο, σύμφωνα με στοιχεία της INEGI που μετέδωσε το Reuters, ενώ η Federal Reserve του Ντάλας έκανε λόγο για ετησιοποιημένη πτώση 3,2%.
ΗΠΑ: Ανομοιόμορφη εικόνα ανά πόλη
Στις ΗΠΑ, η εικόνα ήταν πιο σύνθετη και διαφοροποιήθηκε σημαντικά από πόλη σε πόλη. Στο Χιούστον, τα αεροδρόμια της πόλης εξυπηρέτησαν περίπου 4,5 εκατομμύρια επιβάτες από τις 12 Ιουνίου έως τις 6 Ιουλίου, ενώ οι τελωνειακές υπηρεσίες επεξεργάστηκαν περισσότερους από 439.000 διεθνείς επιβάτες.
Στοιχεία της Bank of America δείχνουν ότι η δαπάνη στις πόλεις-διοργανώτριες αυξήθηκε κατά 6,3% σε ετήσια βάση, ενώ η δαπάνη επισκεπτών εκτός της τοπικής αγοράς ενισχύθηκε κατά 16,7%. Το εύρημα υποδηλώνει ότι τα μεγαλύτερα οφέλη προήλθαν κυρίως από τους ταξιδιώτες-φιλάθλους και όχι από την τοπική κατανάλωση. Το Κάνσας Σίτι βρέθηκε στην κορυφή, με αύξηση 7%-8% στις πληρωμές με κάρτα, μαζί με το Λος Άντζελες και το Μαϊάμι, που κατέγραψαν επίσης ισχυρές επιδόσεις. Ωστόσο, η θετική εικόνα δεν διαχύθηκε ομοιόμορφα: μικρές επιχειρήσεις στο Κάνσας Σίτι ανέφεραν απώλειες πωλήσεων έως 10%, καθώς μέρος των τουριστών φάνηκε να προτιμά μεγάλες αλυσίδες αντί για ανεξάρτητα καταστήματα.]
Καναδάς: Το Βανκούβερ αντιμετωπίζει ερωτήματα μετά τη φιλοξενία
Στον Καναδά, η περίπτωση του Βανκούβερ ανέδειξε αντιφατικά μηνύματα. Η κυβέρνηση της Βρετανικής Κολούμπια είχε υπολογίσει κόστος έως 624 εκατομμύρια δολάρια για τη φιλοξενία επτά αγώνων, προβλέποντας παράλληλα έως 1 εκατομμύριο επιπλέον επισκέπτες εκτός επαρχίας και πάνω από 1 δισ. δολάρια πρόσθετης τουριστικής δαπάνης σε ορίζοντα πενταετίας. Η επαρχία ανέφερε ότι επιχειρήσεις στο Βανκούβερ κατέγραψαν σημαντική αύξηση πωλήσεων τις ημέρες των αγώνων, με ορισμένα εστιατόρια και μπαρ να βλέπουν άνοδο έως 40%.
Παρά τις θετικές ενδείξεις στις ημέρες των αγώνων, οι κρατήσεις ξενοδοχείων στο Βανκούβερ και το Τορόντο κινήθηκαν κάτω από τις προσδοκίες κατά τη διάρκεια της διοργάνωσης. Μετά την ολοκλήρωση του τουρνουά, τοπικές επιχειρήσεις ανέφεραν απώλειες εσόδων, σύμφωνα με δημοσίευμα του Global News στις 19 Ιουλίου. Αναλυτές είχαν προειδοποιήσει ήδη από τον Μάιο ότι το πραγματικό οικονομικό αποτύπωμα της διοργάνωσης στο Βανκούβερ και το Τορόντο ενδέχεται να παραμείνει ασαφές, λόγω έλλειψης σαφών και επαληθεύσιμων στοιχείων.
Μια γνώριμη συνθήκη για τις μεγάλες αθλητικές διοργανώσεις
| Πόλη/Χώρα | Προσδοκία | Πραγματικό αποτέλεσμα |
| Μεξικό (συνολικά) | 5,5 εκατ. επισκέπτες, 4,05 δισ. δολ. επίδραση. | 494.000 επισκέπτες, 2,54 δισ. δολ. επίδραση |
| Κάνσας Σίτι | Θετική αύξηση δαπανών | +7-8% δαπάνη με κάρτα, αλλά -10% πωλήσεις μικρών επιχειρήσεων |
| Χιούστον | — | 4,5 εκατ. επιβάτες αεροδρομίου, 439.000+ διεθνείς |
| Βανκούβερ/Β. Κολούμπια | 1 εκατ. επιπλέον επισκέπτες, 1+ δισ. δολ. δαπάνη σε 5 έτη | Κρατήσεις ξενοδοχείων κάτω των προσδοκιών, απώλειες εσόδων μετά τη λήξη |
Το μοτίβο που αναδεικνύεται δεν είναι νέο για τις μεγάλες αθλητικές διοργανώσεις. Τα οικονομικά οφέλη τείνουν να συγκεντρώνονται σε συγκεκριμένους άξονες δραστηριότητας — γύρω από στάδια, μεγάλες αλυσίδες, fan zones και ημέρες αγώνων — ενώ οι ευρύτερες περιφέρειες συχνά καταγράφουν περιορισμένα οφέλη ή απλή μετατόπιση της συνήθους τουριστικής δραστηριότητας, αντί για καθαρή αύξηση. Το παράδειγμα του Μεξικού είναι το πιο χαρακτηριστικό: παρά τη φιλοξενία του εναρκτήριου αγώνα και 13 συνολικά παιχνιδιών, οι πραγματικοί αριθμοί επισκεπτών κινήθηκαν κάτω από το 10% των αρχικών κυβερνητικών εκτιμήσεων.
