Το τέλος της εποχής όπου όλες οι λειτουργίες των social media ήταν απολύτως δωρεάν φαίνεται πως πλησιάζει, με τη Meta να κάνει το επόμενο μεγάλο βήμα προς τη νομισματοποίηση (monetization) της πλατφόρμας της. Όπως επιβεβαίωσε η εταιρεία, ξεκίνησε ήδη τις δοκιμές μιας νέας, premium συνδρομής στο Instagram, η οποία φέρει την ονομασία Instagram Plus.
Η κίνηση αυτή, η οποία είχε προαναγγελθεί από τη Meta πριν από περίπου δύο μήνες, έρχεται να επιβεβαιώσει τη στρατηγική της εταιρείας να ενσωματώσει συνδρομητικά μοντέλα όχι μόνο στο Instagram, αλλά σταδιακά στο Facebook και το WhatsApp.
Τι ξεκλειδώνει η συνδρομή του Instagram Plus
Σε αντίθεση με το ήδη υπάρχον Meta Verified –το οποίο κοστίζει ακριβά, απευθύνεται κυρίως σε δημιουργούς περιεχομένου (creators) ή επιχειρήσεις και προσφέρει το πολυπόθητο «μπλε τικ»– το Instagram Plus έχει σχεδιαστεί αποκλειστικά για τους απλούς, καθημερινούς χρήστες.
Η συνδρομή εστιάζει στο να δώσει «υπερδυνάμεις» στη δημοφιλέστερη λειτουργία της πλατφόρμας: τα Stories. Συγκεκριμένα, όσοι πληρώνουν το μηνιαίο αντίτιμο θα απολαμβάνουν τα εξής premium προνόμια:
Αόρατη» Προβολή (Stealth Mode): Οι συνδρομητές θα μπορούν να βλέπουν τα Stories άλλων χρηστών χωρίς το όνομά τους να εμφανίζεται στη λίστα των θεατών.
Στατιστικά Επαναπροβολής: Θα μπορούν να βλέπουν πόσα άτομα παρακολούθησαν ξανά (rewatch) τις δικές τους ιστορίες.
Απεριόριστες Λίστες Κοινού: Καταργείται ο περιορισμός των «Στενών Φίλων» (Close Friends). Οι χρήστες θα μπορούν να δημιουργούν πολλαπλές, προσαρμοσμένες λίστες για να ελέγχουν απόλυτα ποιος βλέπει τι.
Stories των 48 ωρών & Boosting: Δυνατότητα παράτασης της διάρκειας ζωής ενός Story για επιπλέον 24 ώρες, καθώς και η επιλογή να κάνουν “boost” σε μια ιστορία τους μία φορά την εβδομάδα, φέρνοντάς την στην κορυφή της λίστας των ακολούθων τους.
Superlikes & Έξυπνη αναζήτηση: Εισαγωγή ενός νέου, κινούμενου “Superlike”, αλλά και δυνατότητα γρήγορης αναζήτησης στη λίστα των θεατών (viewers) ενός Story, για να βρίσκουν αμέσως αν ένα συγκεκριμένο άτομο το παρακολούθησε.
Η τιμολόγηση και το ρίσκο του “Subscription Fatigue”
Προς το παρόν, η Meta κρατά κλειστά τα χαρτιά της για το ποιες χώρες συμμετέχουν στο πιλοτικό πρόγραμμα, ωστόσο διαρροές στα social media δείχνουν ότι το Instagram Plus δοκιμάζεται ήδη σε Μεξικό, Ιαπωνία και Φιλιππίνες.
Η τιμολόγηση φαίνεται να είναι εξαιρετικά προσιτή, ακολουθώντας μια στρατηγική μικρο-συναλλαγών (micro-subscriptions) που προσαρμόζεται ανά χώρα. Σύμφωνα με τα πρώτα screenshots, το κόστος ανέρχεται περίπου στα 2,20 δολάρια στο Μεξικό, 2 δολάρια στην Ιαπωνία και 1,07 δολάρια στις Φιλιππίνες τον μήνα.
Αν και το χαμηλό κόστος αποτελεί δέλεαρ, η Meta καλείται να αντιμετωπίσει την αποκαλούμενη «κόπωση των συνδρομών» (subscription fatigue). Πολλοί χρήστες εκφράζουν ήδη τη δυσαρέσκειά τους για τη συνεχή προσθήκη paywalls στις αγαπημένες τους εφαρμογές.
Ωστόσο, τα νούμερα της αγοράς δικαιώνουν τις tech εταιρείες: Το X (πρώην Twitter) καθιέρωσε τις premium συνδρομές, ενώ το ανταγωνιστικό Snapchat+ ανακοίνωσε πρόσφατα ότι ξεπέρασε το ορόσημο των 25 εκατομμυρίων συνδρομητών με μηνιαίο κόστος 3,99 δολάρια.
Το αν οι χρήστες του Instagram είναι διατεθειμένοι να βάλουν το χέρι στην τσέπη για μια πιο προσωποποιημένη εμπειρία, θα φανεί μόλις το Instagram Plus κυκλοφορήσει παγκοσμίως.
