Η αγορά της ψηφιακής διαφήμισης ετοιμάζεται να υποδεχθεί έναν νέο, πανίσχυρο «παίκτη», ο οποίος στοχεύει να σπάσει το διαχρονικό δίπoλο των Google και Meta. Η OpenAI, η εταιρεία πίσω από το ChatGPT, παρουσίασε στους επενδυτές ένα business plan με ιλιγγιώδεις οικονομικούς στόχους, αποδεικνύοντας ότι η Τεχνητή Νοημοσύνη δεν είναι απλώς ένα τεχνολογικό θαύμα, αλλά μια μηχανή παραγωγής αμύθητων κερδών.
Σύμφωνα με αποκλειστικό ρεπορτάζ του αμερικανικού δικτύου Axios, το οποίο επικαλείται πηγές με άμεση γνώση των πρόσφατων παρουσιάσεων προς τους επενδυτές (pitch decks), η OpenAI αναμένει να δημιουργήσει διαφημιστικά έσοδα ύψους 2,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων μόνο για τη φετινή χρονιά.
Ο οδικός χάρτης προς τα 100 δισεκατομμύρια
Το πραγματικό σοκ, ωστόσο, έρχεται από τις μακροπρόθεσμες προβολές. Η εταιρεία του Sam Altman έχει ενημερώσει τους επενδυτές ότι αναμένει μια εκρηκτική, γεωμετρική αύξηση των διαφημιστικών της εσόδων τα επόμενα χρόνια:
- 11 δισ. δολάρια το 2027
- 25 δισ. δολάρια το 2028
- 53 δισ. δολάρια το 2029
- 100 δισ. δολάρια έως το 2030
Όπως επισημαίνει το Axios, αυτά τα αστρονομικά νούμερα βασίζονται στη φιλόδοξη παραδοχή ότι τα προϊόντα της OpenAI θα έχουν καταφέρει να προσελκύσουν 2,75 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες σε εβδομαδιαία βάση (weekly users) μέχρι το τέλος της δεκαετίας.
Το εντυπωσιακό «crash test» των 100 εκατ. δολαρίων
Η βάση για αυτή την αισιοδοξία έχει ήδη τεθεί. Υπενθυμίζεται ότι τον περασμένο Ιανουάριο, η εταιρεία ανακοίνωσε την έναρξη προβολής διαφημίσεων στο ChatGPT για ορισμένους χρήστες στις ΗΠΑ, κυρίως στα δωρεάν πακέτα (free tier) και στο χαμηλού κόστους σχέδιο “Go”. Στόχος ήταν η εξεύρεση νέων πόρων για τη χρηματοδότηση του δυσθεώρητου κόστους ανάπτυξης (capex) της AI τεχνολογίας.
Τα αποτελέσματα ήταν εντυπωσιακά. Σύμφωνα με δηλώσεις εκπροσώπου της OpenAI που επικαλείται το Reuters, το πιλοτικό πρόγραμμα στις ΗΠΑ ξεπέρασε τα 100 εκατομμύρια δολάρια σε ετησιοποιημένα έσοδα (annualized revenue) μέσα σε μόλις έξι εβδομάδες από την έναρξή του, προσελκύοντας ταχύτατα πάνω από 600 μεγάλους διαφημιζόμενους.
Η τιτάνια σύγκρουση με Google και Meta
Η OpenAI κάνει πλέον ξεκάθαρη την πρόθεσή της να αποσπάσει μερίδιο αγοράς από τους κυρίαρχους της βιομηχανίας. Για να γίνει αντιληπτό το μέγεθος της πρόκλησης, αρκεί να δούμε τα μεγέθη: Η διαφημιστική δραστηριότητα της Google (Alphabet) απέφερε το ιλιγγιώδες ποσό των 294,69 δισ. δολαρίων το 2025, ενώ η Meta (Facebook/Instagram) ανέφερε αντίστοιχα έσοδα ύψους 196,18 δισ. δολαρίων.
Παρότι αρκετοί αναλυτές της αγοράς είχαν εκφράσει αρχικά φόβους ότι η εισαγωγή διαφημίσεων θα μπορούσε να εκνευρίσει τους χρήστες και να πλήξει την αξιοπιστία του ChatGPT, η OpenAI διαβεβαιώνει ότι τα εσωτερικά της δεδομένα δείχνουν μηδενικό αντίκτυπο στους δείκτες εμπιστοσύνης των καταναλωτών, καταγράφοντας μάλιστα εξαιρετικά χαμηλά ποσοστά απόρριψης (dismissal rates) των διαφημίσεων.
