Η Cami Tellez, ιδρύτρια του viral brand εσωρούχων Parade, επιστρέφει με νέο εγχείρημα στον χώρο της creator economy. Μαζί με τον πρώην executive του TikTok, Jon Kroopf, ανακοίνωσαν τη δημιουργία της Devotion, μιας πλατφόρμας influencer marketing που αξιοποιεί AI για να βοηθήσει μεγάλες εταιρείες να διαχειρίζονται και να κλιμακώνουν τα προγράμματα συνεργασιών creators.
Παράλληλα, η εταιρεία ανακοίνωσε χρηματοδότηση ύψους 4 εκατ. δολαρίων σε γύρο με επικεφαλής τις Basecase και Will Ventures.
Η Parade ιδρύθηκε το 2019, όταν η Tellez ήταν μόλις 21 ετών, και αναδείχθηκε σε brand που θεωρήθηκε o Gen Z αντίπαλος της Victoria’s Secret. Η εταιρεία άντλησε σημαντικά κεφάλαια και προσέλκυσε χιλιάδες πελάτες, πριν εξαγοραστεί το 2023 από τη Ariela & Associates. Στα τέλη του περασμένου έτους, η Parade ανακοίνωσε ότι κλείνει οριστικά.
Ωστόσο, όπως αποδεικνύεται, η Parade ήταν μόνο η αρχή της επιχειρηματικής πορείας της Tellez.
Σύμφωνα με την Tellez, το πρώτο κύμα της creator economy βασίστηκε σε macro creators, με brands να συνεργάζονται κάθε μήνα με 15 ή 20 ιδιαίτερα προβεβλημένα πρόσωπα. Το πρόβλημα, όπως υποστηρίζει, δεν είναι η έλλειψη εμπιστοσύνης στους creators, αλλά η απουσία ενός μοντέλου υψηλής κλίμακας που να λειτουργεί σε ένα περιβάλλον όπου κυριαρχεί ο αλγόριθμος περιεχομένου.
Η Devotion φιλοδοξεί να καλύψει αυτό το κενό, αυτοματοποιώντας με τη βοήθεια AI την ανακάλυψη νέων creators, τη διαχείριση συνεργασιών και τα workflows περιεχομένου.
Παρότι χρησιμοποιεί AI, η εταιρεία διατηρεί ανθρώπινο έλεγχο στις αποφάσεις του συστήματος.
Η Devotion βοηθά brands σε ανάλυση posts και captions για συμμόρφωση με τις εταιρικές οδηγίες, επιλογή περιεχομένου προς προώθηση, υπολογισμό “brand fit score” που δείχνει πόσο ταιριάζει ένας creator με το brand και διαχείριση πληρωμών προς creators.
Στόχος είναι η δημιουργία «high-scale creator ecosystems» που οδηγούν σε μεγαλύτερη κλίμακα, χαμηλότερα CPMs και ισχυρότερο αλγοριθμικό αποτύπωμα.
Η εταιρεία λειτούργησε σε beta mode το μεγαλύτερο μέρος του περασμένου έτους, έχει ήδη περισσότερους από 10 πελάτες και έχει φτάσει σε έσοδα επταψήφιου ύψους.
Το feed δεν καθορίζεται πλέον από το social graph ή τον αριθμό followers, αλλά από την απόδοση του περιεχομένου και τα ενδιαφέροντα του χρήστη. Αυτό σημαίνει ότι μια νοσηλεύτρια στο Οχάιο μπορεί να έχει το ίδιο αλγοριθμικό δυναμικό με έναν macro-creator.
Κατά συνέπεια, τα brands — ακόμη και τα μεγαλύτερα και πιο συντηρητικά — καλούνται να λειτουργούν ως content networks, συνεργαζόμενα με εκατοντάδες ή και χιλιάδες creators κάθε μήνα, αν θέλουν να πετύχουν πραγματική κλίμακα.
Η Devotion σχεδιάζει να αξιοποιήσει τα νέα κεφάλαια για την πρόσληψη περισσότερων engineers και brand operators, ενισχύοντας το τεχνολογικό της stack. Υπάρχουν επίσης σχέδια για την ανάπτυξη επιπλέον AI agents στο μέλλον.
