Η Google πρότεινε ένα πακέτο διορθωτικών μέτρων (remedies) στη λειτουργία του διαφημιστικού της μοντέλου στην Ευρωπαϊκή Ένωση, μετά την επιβολή προστίμου-ρεκόρ ύψους 2,95 δισ. ευρώ (περίπου 3,4 δισ. δολάρια) από την Κομισιόν για παραβίαση των κανόνων ανταγωνισμού σε σχέση με την τεχνολογία διαφήμισης (Ad Tech).
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή διαπίστωσε ότι η Google χρησιμοποίησε τη δεσπόζουσα θέση της στην αγορά προωθώντας αθέμιτα τις δικές της υπηρεσίες διαφήμισης εντός της αλυσίδας προμηθειών διαφημιστικής τεχνολογίας, ζημιώνοντας ανταγωνιστές, διαφημιζόμενους και εκδότες.
Η Κομισιόν ζήτησε από την Google να τερματίσει τις πρακτικές ιδίων-προτιμήσεων και να εφαρμόσει μέτρα για να εξαλείψει τα εσωτερικά συμφέροντα που δημιουργούν σύγκρουση στην αλυσίδα αξίας της διαφήμισης. Η Google είχε απαντήσει πως θεωρεί το πρόστιμο αδικαιολόγητο και προτίθεται να ασκήσει έφεση, υποστηρίζοντας ότι προωθεί δίκαια τις υπηρεσίες της και ότι η αγορά διαθέτει πλέον περισσότερες εναλλακτικές επιλογές από ποτέ.
Από την πλευρά της η Google ανακοίνωσε την Παρασκευή, πώς υπέβαλλε προτάσεις προς τις ευρωπαϊκές Αρχές για την αλλαγή του τρόπου της διαφημιστικής τεχνολογίας στην Ε.Ε.
Αυτές αφορούν τη βελτίωση της διαλειτουργικότητας μεταξύ των εργαλείων της Google για την παροχή περισσότερων επιλογών μεταξύ των εμπλεκόμενων μερών αλλά και στην επιλογή για τον ορισμό διαφορετικών ποσών κατά τη χρήση της πλατφόρμας Ad Manager της Google.
Η Google δήλωσε ότι θα συνεχίσει να συνεργάζεται με τους αξιωματούχους της ΕΕ κατά την αξιολόγηση της πρότασης.
«Δεσμευόμαστε να βρούμε μια αποτελεσματική λύση που θα παρέχει βεβαιότητα και συνέπεια στους πελάτες μας σε όλη την Ευρώπη, τις Ηνωμένες Πολιτείες και παγκοσμίως», ανέφερε.
Σημειώνεται ότι από την πλευρά της Κομισιόν, ένας εκπρόσωπος της επιβεβαίωσε την πρόταση με τα διορθωτικά μέτρα από την Google.
Το χρονικό της υπόθεσης
Η υπόθεση εκκρεμεί από το 2021 και αποτελεί την τέταρτη σημαντική αντιμονοπωλιακή επιβολή που αντιμετωπίζει η Google στην ΕΕ. Παρά το ύψος του προστίμου, η προσέγγιση της Επιτροπής δείχνει μετάβαση από απειλές διάλυσης της εταιρείας σε εστίαση σε τροποποίηση των πρακτικών της, ενώ η συζήτηση περί εμπορικών σχέσεων με τις ΗΠΑ και πιθανούς δασμούς επηρέασε την ανακοίνωση και τις αποφάσεις. Ταυτόχρονα, η Επιτροπή είχε προειδοποιήσει ότι αν η Google δεν εφαρμόσει τις αλλαγές, θα επιβληθούν αυστηρότερα μέτρα.
Η υπόθεση είναι κρίσιμη για τη ρύθμιση του ανταγωνισμού στον τομέα του ψηφιακού μάρκετινγκ στην ΕΕ, καθώς και για την προστασία των μικρότερων παικτών στην αλυσίδα εφοδιασμού της ψηφιακής διαφήμισης, η οποία αποτελεί βασική πηγή εσόδων για εκατοντάδες επιχειρήσεις. Παράλληλα, φωτίζει τις προκλήσεις και τις εντάσεις στην παγκόσμια ρύθμιση της τεχνολογίας και των μεγάλων εταιρειών που κυριαρχούν σε κρίσιμους ψηφιακούς τομείς.
Η εξέλιξη αυτή προσθέτει νέο κεφάλαιο στη σχέση ανάμεσα στην Google και την Ευρωπαϊκή Επιτροπή, εντείνοντας την πίεση για διαφάνεια και δίκαιο ανταγωνισμό στον τομέα της διαφημιστικής τεχνολογίας, που παίζει καθοριστικό ρόλο στις ψηφιακές οικονομίες παγκοσμίως.
