Η OpenAI ανακοίνωσε ότι σχεδιάζει να επεκτείνει τις διαφημίσεις σε όλους τους χρήστες των δωρεάν και χαμηλού κόστους συνδρομητικών βαθμίδων Go του ChatGPT στις Ηνωμένες Πολιτείες τις επόμενες εβδομάδες, σύμφωνα με δημοσίευμα του The Information.
Η κίνηση σηματοδοτεί μια σημαντική κλιμάκωση στο πιλοτικό πρόγραμμα της εταιρείας, το οποίο μέχρι τώρα είχε φτάσει μόνο σε ένα πολύ μικρό ποσοστό της τεράστιας βάσης χρηστών της.
Από το πιλοτικό πρόγραμμα στην πλήρη εφαρμογή
Η OpenAI ανακοίνωσε για πρώτη φορά την πρόθεσή της να δοκιμάσει διαφημίσεις τον Ιανουάριο του 2026, και το πιλοτικό πρόγραμμα ξεκίνησε επίσημα στις 9 Φεβρουαρίου για ενήλικους χρήστες με σύνδεση στις Η.Π.Α. που χρησιμοποιούν τα δωρεάν επίπεδα συνδρομής ή το επίπεδο Go των 8 δολαρίων το μήνα. Οι χρήστες των ακριβότερων πακέτων Plus, Pro, Business, Enterprise και Education δεν βλέπουν διαφημίσεις.
Το πιλοτικό πρόγραμμα διαφημίσεων προσέλκυσε από νωρίς τη συμμετοχή πρακτορείων όπως οι Dentsu, Omnicom και WPP , με brands όπως οι Target, Ford, Adobe, Expedia και Best Buy μεταξύ των πρώτων διαφημιζόμενων. Από τα brands που συνεργάστηκαν απευθείας με την OpenAI ζητήθηκε να δεσμευτούν με τουλάχιστον $200.000 σε κόστος $60 ανά χίλιες προβολές.
Στις αρχές Μαρτίου, η Criteo έγινε η πρώτη εταιρεία τεχνολογίας διαφήμισης που ενσωματώθηκε με το πιλοτικό πρόγραμμα, προσφέροντας στους διαφημιζόμενους πρόσβαση στο διαφημιστικό απόθεμα του ChatGPT μέσω της υπάρχουσας πλατφόρμας της.
Απογοήτευση για τον αργό ρυθμό υλοποίησης
Παρά τις υψηλές οικονομικές δεσμεύσεις από τις συμμετέχουσες μάρκες, η εφαρμογή προχώρησε πιο αργά από ό,τι πολλοί στον κλάδο ανέμεναν. Μέχρι τα μέσα Μαρτίου, οι διαφημίσεις είχαν φτάσει μόνο περίπου το 5% των χρηστών του ChatGPT σε κινητά, σύμφωνα με δεδομένα από την Sensor Tower που παραπέμπονται από πολλές πηγές. Το CNBC ανέφερε στις 20 Μαρτίου ότι ορισμένοι συνεργάτες έχουν απογοητευτεί από τον ρυθμό.
«Πότε θα αρχίσει το ChatGPT να ξοδεύει τα χρήματά μου;» δήλωσε στο Business Insider ο Phillip Thune, CEO της πλατφόρμας ευφυούς αναζήτησης Adthena, σημειώνοντας ότι η εταιρεία του συνεργάζεται με περισσότερους από 50 πελάτες που συμμετέχουν στη δοκιμή.
Η OpenAI έχει ξοδέψει πολύ λίγα από τους προϋπολογισμούς ορισμένων μαρκών μέχρι στιγμής, σύμφωνα με την ίδια αναφορά. Παρόλα αυτά, ο όγκος των διαφημίσεων αυξήθηκε περίπου κατά 600% από τις αρχές Μαρτίου μέχρι τα μέσα του μήνα, και περισσότερες από 100 μάρκες έχουν διαφημιστεί στην πλατφόρμα, με το 44% αυτών να είναι εταιρείες λιανικής πώλησης.
Μια λεπτή ισορροπία
Η OpenAI έχει τονίσει ότι οι διαφημίσεις δεν θα επηρεάζουν τις απαντήσεις του ChatGPT και ότι οι συνομιλίες των χρηστών παραμένουν ιδιωτικές. Εκπρόσωπος της OpenAI δήλωσε στο Business Insider ότι οι δοκιμές βρίσκονται «ακόμα σε πρώιμο στάδιο» και η εταιρεία είναι «στοχαστική και συνετή» όσον αφορά την επέκταση του προγράμματος, δεδομένου ότι το ChatGPT αποτελεί «ένα αξιόπιστο και συχνά προσωπικό περιβάλλον για τους χρήστες».
Ο William Swayne, global practice president στη Dentsu, δήλωσε ότι είναι «ικανοποιημένος με τα πρώιμα σήματα απόδοσης», παρόλο που επιθυμεί περισσότερους τρόπους προσαρμογής των διαφημίσεων.
Με το ChatGPT να έχει πλέον πάνω από 800 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες εβδομαδιαίως και εκτιμώμενο 90% στη δωρεάν έκδοση, η επέκταση σε όλους τους δωρεάν χρήστες και τους συνδρομητές Go θα μπορούσε να ξεκλειδώσει ένα από τα μεγαλύτερα νέα διαφημιστικά κοινά στα ψηφιακά μέσα αν βέβαια η OpenAI μπορέσει να ικανοποιήσει τους διαφημιζόμενους που επιθυμούν να επενδύσουν.
