Η Procter & Gamble (Tide, Pampers, Crest, Oral-B, Brown κ.α.) ξοδεύει κάθε χρόνο περίπου 7 δισ. δολ. (!) για διαφήμιση των δεκάδων προϊόντων της σε όλο τον κόσμο και όπως και να το κάνουμε ο λόγος της έχει βαρύνουσα σημασία.
Σύμφωνα με άρθρο της WSJ ο Chief Brand Officer της P&G Marc Pritchard, (κεντρική φωτογραφία), “τάραξε τα νερά” την προηγούμενη εβδομάδα μια και αποκάλυψε ότι η εταιρεία έκοψε 200 εκατ. δολ. από την διαφημιστική δαπάνη σε ψηφιακά μέσα. Βέβαια η είδηση δεν είναι ήταν αυτό αλλά η επόμενη αποκάλυψη: παρά αυτή τη τεράστια περικοπή η P&G δεν είδε κάποια μείωση στις πωλήσεις!
Σύμφωνα με τον ίδιο ο λόγος που συνέβει αυτό είναι ότι τις διαφημίσεις τις βλέπουν bots και όχι οι καταναλωτές. Παρότι δεν ανακοίνωσε τα μέσα που έγιναν οι περικοπές οι πληροφορίες αναφέρουν ότι πρόκειται για το YouTube και το Facebook.
Ένα άλλο πρόβλημα όπως ανέφερε είναι και το ακατάλληλο περιεχόμενο – βίντεο που εμφανίζονται οι διαφημίσεις, μια και για κανένα λόγο δεν θα ήθελε ο κ. Pritchard να εμφανίζονται διαφημίσεις του Tide σε βίντεο με παιδιά που τρώνε κάψουλες Tide για την αντίστοιχη ανόητη και επικίνδυνη πρόκληση.
Όπως ανέφερε αυτό που πρέπει να γίνει είναι να δημιουργηθεί ανεξάρτητη αρχή που θα εποπτεύει τις μετρήσεις επισκεψιμότητας και φυσικά να μην εμφανίζεται ακατάλληλο ή επικίνδυνο περιεχόμενο τόσο για το κοινό όσο και την εταιρεία. Κάτι που πρέπει να το φροντίσουν οι υπεύθυνοι των ψηφιακών μέσων.
Πρόκειται για άλλο ένα μεγάλο πλήγμα στην ψηφιακή διαφήμιση που ήδη ταλανίζεται από την ευρεία χρήση των AdBlockers, κάτι που κάνει το Amazon και ίσως την μηχανή αναζήτηση της Google να χαίρονται, μια και πρόκειται για δυο μέσα όπου οι καταναλωτές είναι σαφώς πιο έτοιμοι για να αγοράσουν ένα προϊόν σε σχέση με αυτούς του Faceboon και του YouTube.
