Οι Rolling Stones ανοίγουν νέο κύκλο συζήτησης γύρω από την τεχνητή νοημοσύνη στη μουσική βιομηχανία, παίρνοντας σαφή θέση κατά της χρήσης AI για μίμηση καλλιτεχνών, ενώ την ίδια στιγμή υπερασπίζονται τη χρήση της σε οπτικά εφέ.
Ο Mick Jagger δήλωσε ότι δεν επιθυμεί την αναπαραγωγή της φωνής ή του ήχου του συγκροτήματος μέσω AI, τονίζοντας ότι «είναι προφανώς λάθος» να κυκλοφορούν κομμάτια που ακούγονται σαν τους Rolling Stones χωρίς τη συμμετοχή τους. Στο ίδιο μήκος κύματος, ο Keith Richards εμφανίστηκε ιδιαίτερα επικριτικός, εκφράζοντας ανησυχία για τις ευρύτερες επιπτώσεις της τεχνολογίας.
Οι δηλώσεις έρχονται λίγο μετά την κυκλοφορία του video clip για το single “In The Stars”, στο οποίο χρησιμοποιήθηκε deepfake τεχνολογία για να «μεταφερθούν» τα μέλη του συγκροτήματος στην εποχή του ’70. Η παραγωγή βασίστηκε σε τεχνολογία της Deep Voodoo, εταιρείας των Trey Parker και Matt Stone, και αξιοποίησε νεότερους ηθοποιούς πάνω στους οποίους «τοποθετήθηκαν» ψηφιακά τα πρόσωπα των Stones.
Ο Jagger επιχειρεί να διαχωρίσει τη χρήση της AI ως εργαλείο παραγωγής από τη χρήση της ως δημιουργικό υποκατάστατο. Όπως ανέφερε, η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να έχει θέση σε τομείς όπως τα visuals, όχι όμως στη σύνθεση ή την καλλιτεχνική ταυτότητα. Μάλιστα, αποκάλυψε ότι είχε δοκιμάσει να αξιοποιήσει AI για ιδέες τίτλων άλμπουμ, χωρίς ικανοποιητικά αποτελέσματα.
Η συζήτηση εντάσσεται σε ένα ευρύτερο πλαίσιο έντασης στη μουσική βιομηχανία, όπου καλλιτέχνες, δισκογραφικές και τεχνολογικές εταιρείες κινούνται σε διαφορετικές κατευθύνσεις. Από τη μία πλευρά, αυξάνονται οι επενδύσεις σε startups που αναπτύσσουν generative AI εργαλεία για μουσική και voice cloning. Από την άλλη, εντείνονται οι ανησυχίες για τα πνευματικά δικαιώματα και τη χρήση υπάρχοντος υλικού για την εκπαίδευση μοντέλων.
Το ζήτημα αποκτά ιδιαίτερη σημασία καθώς η τεχνολογία περνά από το στάδιο του πειραματισμού σε εμπορική αξιοποίηση, με πλατφόρμες όπως το YouTube και το TikTok να φιλοξενούν ήδη μεγάλο όγκο AI-generated περιεχομένου.
