Μέχρι τη Δευτέρα το Xiaohongshu (που ονομάζεται RedNote στα αγγλικά) ήταν κυρίως δημοφιλές μεταξύ των ομιλούντων την κινεζική χρηστών. Στα τέλη του 2023 είχε περίπου 300 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες μηνιαίως.
Αντίθετα με τη δίδυμη εφαρμογή του TikTok, τη Douyin, το περιεχόμενο του αφορά κυρίως θέματα lifestyle.
Στην Κίνα το Xiaohongshu είναι η εφαρμογή την οποία προτιμούν όσοι αναζητούν συστάσεις για δημοφιλή θέματα ομορφιάς, μόδας, ταξιδιών και φαγητού. Οι χρήστες του είναι κυρίως νέες γυναίκες.
Εξάλλου η πλατφόρμα υπόκειται σε λιγότερη λογοκρισία σε σχέση με άλλες: χρήστες αναρτούν σε αυτή περιεχόμενο της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας ή συζητούν τα θετικά της εργένικης ζωής για τις γυναίκες, ζητήματα που θεωρούνται ιδιαίτερα ευαίσθητα στην Κίνα.
Η εισροή Αμερικανών προσφέρει τώρα στους κυρίως Κινέζους χρήστες του Xiaohongshu την ευκαιρία να ζητήσουν βοήθεια για τα μαθήματα του σχολείου ή συμβουλές για τη μετάφραση αγγλικών όρων, ενώ τους δίνει και την ευκαιρία να γνωρίσουν ο ένας πολιτισμικά στοιχεία του άλλου.
«Είναι διασκεδαστικό και ειρωνικό το γεγονός ότι οι Αμερικανοί και οι Κινέζοι συναντώνται διαδικτυακά εξαιτίας της απαγόρευσης του TikTok από την αμερικανική κυβέρνηση», εκτίμησε η 26χρονη Αμάντα Ζανγκ.
Αυτή η δημιουργός περιεχομένου και φοιτήτρια στις ΗΠΑ εξέφρασε την ανησυχία της για ενδεχόμενη απαγόρευση και του Xiaohongshu από τις αμερικανικές αρχές, αν η πλατφόρμα εξακολουθήσει να προσελκύει Αμερικανούς χρήστες.
Η Μενγκ Μπίνγκτσαν από την πλευρά της θεωρεί «αυτό που βλέπουμε σήμερα μάλλον μια βραχυπρόθεσμη αντίδραση, παρά μια μακροπρόθεσμη τάση». Το ζήτημα είναι αν «το Xiaohongshu θα αντιδράσει αρκετά γρήγορα για να διατηρήσει τους νέους χρήστες».
