Έρευνα για τον υπολογισμό της συνεισφοράς της διαφήμισης στην οικονομία της Ευρωπαϊκής Ένωσης πραγματοποιήθηκε πρόσφατα από την Deloitte, για λογαριασμό της Παγκόσμιας Ομοσπονδίας Διαφημιζομένων (WFA).
Η έρευνα κατέδειξε σημαντικά στοιχεία, όπως πόσο από το ΑΕΠ της Ευρωπαϊκής Ένωσης και των σημαντικότερων χωρών-μελών της μπορεί να αποδοθεί στη διαφήμιση. Συμπληρωματικά, υπολόγισε τη συνεισφορά της διαφήμισης στην απασχόληση, είτε άμεσα, είτε έμμεσα. Τέλος, ανέδειξε το πώς χάρη στη διαφήμιση οι πολίτες της Ε.Ε. μπορούν να έχουν ελεύθερη πρόσβαση σε τηλεοπτικό και ραδιοφωνικό προϊόν και φυσικά στο διαδίκτυο.
Τα τρία κύρια ευρήματα της έρευνας είναι τα ακόλουθα:
– Κάθε ευρώ που δαπανάται στη διαφήμιση εκτιμάται πως αυξάνει το ΑΕΠ της ΕΕ κατά επτά ευρώ.
– Η διαφήμιση συντηρεί περίπου 6 εκατομμύρια θέσεις εργασίας, δηλαδή το 2,6% των συνολικών θέσεων εργασίας στις χώρες της ΕΕ.
– Η διαφήμιση δημιουργεί προσωπικά και κοινωνικά οφέλη, χρηματοδοτώντας πλήρως ή εν μέρει τη λειτουργία των Μέσων, έτσι ώστε οι πολίτες να μπορούν να τα απολαμβάνουν δωρεάν ή με χαμηλό κόστος.
«Πρόκειται για μια πολύ ενδιαφέρουσα έρευνα της Deloitte, η οποία επιβεβαιώνει –μεταξύ άλλων- ότι και στην Ε.Ε. η επένδυση των επιχειρήσεων στη διαφήμιση δημιουργεί πολλαπλάσια οικονομική δραστηριότητα, ενθαρρύνει την καινοτομία, υποστηρίζει την απασχόληση και συμβάλλει στη χρηματοδότηση υπηρεσιών ζωτικής σημασίας», δήλωσε ο κ. Γρηγόρης Αντωνιάδης, Πρόεδρος ΔΣ του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ) και συμπλήρωσε: «Παρόλα αυτά, όσο εντυπωσιακά και αν είναι τα στοιχεία, δεν μας ξαφνιάζουν, καθώς αντίστοιχα ευρήματα είχαμε και στην αντίστοιχη έρευνα που είχε πραγματοποιηθεί το 2015, από την Deloitte, με πρωτοβουλία της Ένωσης Εταιρειών Διαφήμισης-Επικοινωνίας Ελλάδος (ΕΔΕΕ), αποκλειστικά για την Ελλάδα. Αντίθετα, επικυρώνουν τη σημασία του κλάδου, εντοπίζουν το απτό αποτύπωμά του στην οικονομία και καταδεικνύουν, προς πάσα κατεύθυνση, την κρισιμότητα της προάσπισης της εύρυθμης λειτουργίας του».
Πιο αναλυτικά η μελέτη εντόπισε τρεις τομείς ζωτικής σημασίας, στους οποίους η διαφήμιση αποφέρει άμεσα ή έμμεσα οφέλη στις Ευρωπαϊκές οικονομίες και στους Ευρωπαίους πολίτες:
Οικονομικά οφέλη: Κάθε ευρώ που δαπανάται στη διαφήμιση εκτιμάται πως αυξάνει το ΑΕΠ κατά επτά ευρώ. Αυτό σημαίνει ότι τα 92 δις ευρώ που δαπανήθηκαν το 2014 στη διαφήμιση σε ευρωπαϊκό επίπεδο συνέβαλαν στο ΑΕΠ κατά 643 δις ευρώ, αντιστοιχώντας στο 4,6% του συνολικού ΑΕΠ της ΕΕ.
Σύμφωνα με τη μελέτη, η διαφήμιση συνεισφέρει στην ευρύτερη οικονομία στηρίζοντας την ανταγωνιστικότητα, παρέχοντας στους καταναλωτές πληροφορίες σχετικά με προϊόντα και υπηρεσίες και πολλαπλασιάζοντας τις επιλογές τους αναφορικά με αγαθά και υπηρεσίες. Κατ’ αυτόν τον τρόπο, προωθεί την καινοτομία, ενθαρρύνοντας τις επιχειρήσεις να διαφοροποιήσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που παρέχουν και επιτρέποντάς τους να υπερκεράσουν τους ανταγωνιστές τους όχι μόνο στην ΕΕ, αλλά και ανά τον κόσμο.
Οφέλη στην απασχόληση: Η διαφήμιση δημιουργεί σε επίπεδο ΕΕ σχεδόν έξι εκατομμύρια θέσεις εργασίας, που αντιστοιχούν στο 2,6% της συνολικής απασχόλησης. Οι εν λόγω θέσεις εργασίας εντοπίζονται σε τρεις τομείς:
Καταρχάς, οι άνθρωποι που απασχολούνται απευθείας στην παραγωγή της διαφήμισης. Πρόκειται για θέσεις εργασίας που εκπροσωπούν το 16% των 5,8 εκατομμυρίων συνολικών θέσεων εργασίας που στηρίζονται στη διαφήμιση. Η μελέτη εξαιρεί την απασχόληση που σχετίζεται με την εσωτερική παραγωγή διαφήμισης (in–house), ως εκ τούτου η ως άνω εκτίμηση μπορεί να θεωρηθεί συντηρητική.
Δεύτερον, οι θέσεις εργασίας που έχουν δημιουργηθεί στα μέσα ενημέρωσης και στις διαδικτυακές επιχειρήσεις και οι οποίες χρηματοδοτούνται από τη διαφήμιση, συμπεριλαμβανομένων των δημοσιογράφων και των παραγωγών περιεχομένου (content producers), καθώς επίσης εκείνων που εργάζονται, για παράδειγμα, στον τομέα της υπαίθριας διαφήμισης (out–of–home) ή στην τηλεόραση. Αυτές οι θέσεις εργασίας αντιστοιχούν στο 10% των 5,8 εκ. θέσεων εργασίας και χαρακτηρίζονται από περισσότερη ασφάλεια και έναν μέσο μισθό που υπερβαίνει τα επίπεδα που καταγράφονται στην υπόλοιπη οικονομία.
Τέλος, υπάρχουν οι θέσεις εργασίας που έχουν δημιουργηθεί στην ευρύτερη οικονομία ως αποτέλεσμα της διαφημιστικής δραστηριότητας και εκτείνονται από θέσεις πωλήσεων έως εκείνες που υποστηρίζουν τη διαφημιστική βιομηχανία σε κλάδους όπως της φιλοξενίας, ή ακόμη θέσεις που έχουν δημιουργηθεί λόγω της αυξημένης – χάρη στη διαφήμιση – ζήτησης για προϊόντα και υπηρεσίες και αντιπροσωπεύουν το 74% των συνολικών 5,8 εκ. θέσεων εργασίας.
Κοινωνικά οφέλη: Η διαφήμιση παρέχει προσωπικά και κοινωνικά οφέλη, μέσω της χρηματοδότησης ή συγχρηματοδότησης υπηρεσιών μέσων ενημέρωσης. Η διαφήμιση διασφαλίζει ότι οι Ευρωπαίοι πολίτες επωφελούνται από τις ειδήσεις, την ψυχαγωγία και τα εργαλεία επικοινωνίας σε μειωμένη τιμή, ή ακόμη και δωρεάν. Τα 92 δις ευρώ που το 2014 δαπανήθηκαν στη διαφήμιση χρηματοδότησαν απευθείας ποικίλο περιεχόμενο.
Χωρίς τη διαφήμιση, η χρηματοδότηση πάσης φύσεως μέσων ενημέρωσης θα ήταν εξαιρετικά μειωμένη, γεγονός που θα οδηγούσε σε αυξημένα ποσοστά συνδρομητικής τηλεόρασης, μείωση του αριθμού και της ανεξαρτησίας των εφημερίδων και των περιοδικών, ενώ οι ραδιοφωνικοί σταθμοί δεν θα είχαν τη δυνατότητα να μεταδίδουν ειδήσεις και να παρέχουν ψυχαγωγία καθ’ όλη τη διάρκεια της ημέρας. Επιπλέον, οι επαγγελματικές αθλητικές διοργανώσεις και οι πολιτιστικές εκδηλώσεις θα έπρεπε να αναζητήσουν άλλες πηγές χρηματοδότησης.
Όσον αφορά το διαδίκτυο, η διαφήμιση χρηματοδοτεί σε μεγάλο βαθμό δωρεάν υπηρεσίες τις οποίες οι Ευρωπαίοι πολίτες απολαμβάνουν σε πολύ χαμηλό ή μηδενικό κόστος. Επί παραδείγματι, σχεδόν το 70% των Ευρωπαίων πολιτών χρησιμοποιεί τακτικά υπηρεσίες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ενώ εξαιρετικά διαδεδομένη είναι η χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
